Canonical Sculpting?

Da rel-nofollow attributten til links begyndte at bliver understøttet af Google, eksempelvis

<a href="url" rel="nofollow">linktekst</a>

så var det muligt at bestemme om et link skulle sende PageRank videre til den side, som linket peger på, og det gjaldt både interne og eksterne links. Oprindeligt var det understøttet af Google for at hjemmesideejere kunne bruge det på betalte tekstlinks/annoncer, så de ikke risikerede at bryde Googles retninglinier – og med det samme udnyttet indenfor SEO til at optimere fordelingen af den interne PageRank på ens website.

I mine øjne er det en rigtig god ting, at man kan udpege overfor Google hvilke sider man synes er de vigtigste i forhold til et søgeord eller en søgefrase. Det man gør, er at udpege de sider, hvor siderne ikke behøver så meget PageRank for at ranke godt, typisk optimeret til længere søgefraser fra 3 søgeord og opefter, og så sender man en del af deres interne PageRank videre til andre interne sider, som er optimeret efter søgeord, hvor konkurrencen er hårdere og derfor har disse sider meget mere brug for PageRank for at ranke godt. Her må vi ikke glemme, at vi skal huske at bruge de rigtige ankertekster i vores interne links og ikke bare sende PageRank rundt med ‘Klik her’ og ‘Læs mere’ links.

PageRank sculpting handler ikke kun om at få siderne på ens website til at ranke godt, det handler i lige så høj grad om, at vi kan være med til at bestemme hvilken side der bliver fremvist i et søgeresultat for en given søgefrase. Når vi har styr på det og vi konstaterer at vores sider ikke ligger på side 1 i Googles søgeresultater, så kan det være nødvendigt at supplere op med ekstern linkbuilding.

Typisk kan man gøre det, at man optimerer eksempelvis sine produktsider på en webshop til længere søgefraser, så behøver de oftest ikke så meget PageRank for at ranke godt, og man kan i stede sende “overskydende” PageRank videre til sine kategorisider, som oftest er optimeret til korte søgefraser eller enkelte søgeord, hvor konkurrencen om topplaceringerne i Google er langt hårdere.

Jeg synes rigtig godt om principperne bag PageRank sculpting, hvor jeg som hjemmesideejer kan give søgemaskinerne signal om, hvilke sider fra mit website der er vigtigst at fremvise i et søgeresultat for en given søgefrase/søgeord. Jeg tror på, at man som webmaster/hjemmesideejer har en meget god fornemmelse af, hvilke sider der er relevante at få vist til en bruger for en given søgefrase. Dermed hjælper man søgemaskinerne til at finde og vise den bedste og mest relevante side fra ens website for en given søgefrase og man giver endvidere også brugerne det bedste og mest relevante indhold.

Google bryder sig imidlertid ikke om PageRank sculpting og pludselig havde de ændret deres algoritme så rel-nofollow på interne links pludselig gjorde skade fremfor gavn.
Eksempel på denne ændring. Vi har en side med PageRank på 4 (ikke Google ToolBar PageRank, men “rigtig” PageRank). På denne side er der totalt 10 udgående links, alle interne. I gamle dage var det sådan, at hvert af disse links sendte 4/10 = 0,4 PageRank videre til de sider de pegede på. 5 af disse links peger imidlertid på ikke-vigtige sider á la ‘Om os’, ‘Forretningsbetingelser’, ‘Privatlivspolitik’, ‘Om anvendelse af Cookies’ etc. Når man så satte rel-nofollow på disse links så var der kun 10-5=5 links der sendte PageRank videre og de sendte hver 4/5 = 0,8 PageRank videre, altså en fordobling. Efter Googles ændringer er det nu sådan, at alle links – med og uden nofollow, intene som eksterne – tæller med i beregningen af, hvor meget PageRank hvert link på en side sender videre. Så selvom 5 af dem er med rel-canonical, så er beregningen over hvor meget PageRank hvert link sender videre 4/10 = 0,4 PageRank – MEN – det er kun follow-links, der sender PageRank videre. Her har vi så 5 follows-links, der hver sender 0,4 PageRank videre og det giver samlet 5 * 0,4 = 2 PageRank. Man har altså her smidt 4-2 = 2 PageRank ud af vinduet.

Alternativet har så i en periode været at bruge JavaScript links, såfremt man ikke ønskede at sende PageRank videre til ikke vigtige sider, men som andre SEO’er har gjort mig opmærksom på, så følger Guugæl nu JavaScript links og mine egne dugfriske JavaScript test-links bekræfter dette.

Hvad gør man så for at optimere ens interne PageRank via Canonical Sculpting?

Det kan du læse om på E-universe.dk: Canonical PR Sculpting

/Grosen